鞋展的價值究竟在哪

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自2009年首次在紐約舉辦以來,Sneaker Con收獲了全球各地球鞋文化愛好者的廣泛關注,是世界球鞋文化、潮流文化最具代表性的展覽活動之一。

作為首次來到大陸的Sneaker Con,已經過去一周多的時間,回憶起這場鞋展,除了看熱鬧外,還可以看出諸多球鞋門道。

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Sneaker Con作為球鞋和潮流愛好者們進行球鞋和潮流單品交換,以及碰撞靈感、釋放熱情的世界級嘉年華,自2009年成立以來已登陸全球超過40個城市,參與人次超過數百萬。Sneaker Con不止是一個球鞋交易平臺,現場設置的球鞋鑒定區Legit Check可為所有觀眾提供免費鑒定球鞋服務,球鞋定制專區的設計師現場打造DIY球鞋,“Hoops Classic籃球半場”上演精彩的賽事及活動,以及“Trading Pit”自由買賣區域為所有參與者提供一個球鞋交流的平臺。隨著潮流市場的擴大,街頭文化的融合,Sneaker Con早已超越球鞋展的范疇,為現場觀眾提供多樣化的體驗和增值服務,成為球鞋愛好者心目中“一輩子一定要去一次的Sneaker Con”。屆時,中國球鞋和潮流愛好者們將有機會親歷這場世界頂尖的球鞋潮流文化盛宴。

展覽與消費,文化與交流,刷屏社交圈的球鞋展,不止是狂歡,還有球鞋多元文化的價值碰撞。

球鞋愛好者有一些普遍的特征——中青年為主、男性居多、熱衷時尚、嘻哈等潮流文化、具備一定消費能力,或者至少有強烈的消費意愿。這類型的消費群體,正是不少品牌極力爭奪的潛在消費者。

不久前,潮流媒體網站Highsnobiety曾估算,全球二手球鞋市場規模或已達到60億美元。另有數據顯示,中國的球鞋市場也達到了10億美元,并且在持續擴大。

5月19日下午3點,首次登陸中國大陸的Sneaker Con還有3個小時結束。盡管上海天氣有些悶熱,但西岸藝術中心的人依舊鼎沸,尤其是自由交易區,汗流浹背的年輕人,任然在尋找一雙鞋子。

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周湯豪與Aleali May在互動區與觀眾合影

結束一周后,搜集各方的評價,不少人都對Sneaker Con上海站給予了好評和鼓勵。

自由交易區內的消費

本次主辦方Endeavor在大陸引進Sneaker Con的時候,特意將鞋展打造成2.0嘉年華形式,除了傳統的球鞋自由交易區(跳蚤市場),邀請到知名華裔設計師jeffstaple擔任Sneaker Con上海站的藝術設計總監,負責展會的一系列視覺呈現,包括主視覺海報、活動周邊產品設計此外還增加了品牌走廊及球迷互動兩個區域。

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互動區內主大屏幕

這其中最吸引鞋頭的,還是球鞋自由交易區——可以直接消費,還能觀賞各路神仙攤主帶來的狠貨。如果你夠大膽,還可以與鞋頭們交換球鞋,分享購鞋心得,進而豐富你的球鞋知識庫,探究更多球鞋與人之間的故事。

“這雙是1996元年在臺灣生產的黑紅AJ11,比他的年紀都大,你可以摸材質,是不一樣的手感”,個人賣家拉文的朋友在一旁賣力宣傳著。

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個人攤所賣的鞋子

個人球鞋攤主,只需要買門票進場,在規定的場地內擺上鞋子即可銷售,個人賣家的鞋子沒有經過主辦方的真假驗證,但現場也有免費鑒定,買家也可以在現場驗證鞋子真假。但是大多數買主還是相信自己的眼光。

在交易區內的詢問中,最近火到不行的Travis Scott x Air Jordan 1“倒勾”,黃金碼賣7500左右,一攤主賣出30多雙;客制球鞋攤主也有20多雙交易額……當然,圈哥看到的這些消費場景只是整個鞋展的冰山一角。

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正在排隊進場的年輕人

大開眼界的球鞋展覽

有些人滿載而歸,有些人袋卻空空如也。中國球鞋愛好者來到上海各有想法,并不能用買鞋或賣鞋一言以蔽之。

有些攤主將鞋子塑封包裝好,避免了觀眾與鞋子的直接接觸;另外一些攤主就將鞋子隨意擺放,旁邊寫上“請勿觸摸”、“Only Display”的標簽,展示作用溢于言表。

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專注看鞋子的觀眾

Sneaker Con之所以能成為超過500萬人次參加的球鞋展覽,亮點就是限量狠貨球鞋。在上海站現場,展示的硬貨球鞋依舊很橫——橫到能抵得過一套房首富、一輛普通SUV車子。售價頗高的限量款,很多鞋頭也買不起,能飽眼福一下也是不錯的。

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市值200萬人民幣左右的Jordan“全套彩虹”

 

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球鞋墻

 

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賣家繪制的定制球鞋

能夠親眼看到了多年前只能在圖片或者雜志里見到的稀有鞋款,對于想飽眼福的一部分人群而言,像是來到了天堂。然而,想要體驗更多文化內涵的人來說,還是要費一番心思才能收獲到驚喜和意外。

爆款之外的球鞋多元價值

一雙球鞋本身是沒有價值與意義的,消費者將自己的時間、經歷、個性與情感都融入到一雙球鞋當中去,這時,球鞋才有了文化。在三天體驗之中,鞋展是火爆了,但也有不少人感受到當下球鞋文化之殤。

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球鞋文化本意是多元的,包括籃球、滑板、涂鴉以及跑步等多種形式,還有時間、背景、設計師心血、球鞋元素等其他因素影響,共同組成了球鞋多元的文化價值。各花入各眼,每個人都喜歡自己情有獨鐘的鞋子,那是你曾經為之瘋狂的歲月。

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球鞋周邊之積木

在自由交易區,主辦方留了一片區域讓中國球鞋定制領軍團隊自由發揮,讓中國鞋頭們可以親眼目睹一雙定制球鞋的創作過程。國人目前對定制文化的接受程度還不是很高,藝術家們還在不遺余力做宣傳。

如果你還想既顯得與眾不同又絞盡腦汁不知道該穿什么好,不妨嘗試兩種辦法。一個就是通過球鞋定制改造獲得獨一無二的視覺效果。這在自由交易區販賣的球鞋中很常見,尤其是定制后的價格也要比大多數市售限量版更便宜,而且現場幾乎絕少有人穿著這種非常能夠展示個人獨特個性的客制球鞋,不得不說是個遺憾。

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  定制款AJ1

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  后方皮卡丘定制款怎么樣?

  其次,逆向思維。在整場充斥著各種限量款的情況下,那么穿著一雙普通且不限量的球鞋則很有可能就是Sneaker Con里唯一的限量款!從這幾天的觀察來看,一雙純白AF1很可能成為全場一騎絕塵的孤例。

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大道至簡,一雙普通得不能再普通的純白Air Force1竟能成為整個展會最少見的珍稀“限量款”,著實是個不小的諷刺。其實這世上最稀有的鞋子不在別處,正在人心。

雖然在現場看到了當下球鞋圈單一審美,但也能看到多元球鞋文化正在抬頭。中國電商發達,很多人都已經習慣線上直接購買鞋子,線下鞋展將五湖四海的朋友拉攏在一起,讓很多人對球鞋文化也有全新感知。同時,還會有態度的年輕人在鞋展中宣揚與鞋子之間的情感和態度,探究鞋子與人之間的幕后故事,相信這是Sneaker Con來大陸最重要的意義。

在上海站快要結束的時候,創始人Alan、YumingWu也透漏,下一站也即將來臨,錯過上海的朋友,還可以期待著下座城市的官宣消息。希望下一站的“地表最強鞋展”,可以與當下中國特色球鞋文化,碰撞出更多火花。

 

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2019年5月29日 08:35
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